Présentation

Search Intent Explorer, édité par Semwee, répond à une question : quelles pages créer pour être trouvé sur Google ? Il part de la structure de votre offre (produits, biens, hébergements, restaurants…) et produit la liste des recherches qu’elle peut couvrir, puis vérifie lesquelles sont réellement tapées.

Le parcours en 4 étapes

1. Décrire les données de base : une arborescence d’entités (ex. Meuble > Rangement > Armoire) qui portent des propriétés (ex. Couleur) avec leurs valeurs (ex. blanc, noir).
2. Générer les intentions : chaque entité est combinée avec les valeurs de ses propriétés, jusqu’à un nombre maximal de propriétés par intention. Chaque combinaison est une intention de recherche (ex. « armoire blanc 2 portes »). La génération est gratuite.
3. Vérifier : chaque intention est comparée aux suggestions Google (l’autocomplétion) du pays et de la langue choisis. Si une suggestion correspond, l’intention est populaire. Une intention vérifiée coûte 1 crédit ; une réponse déjà connue est gratuite.
4. Exploiter : filtrer, trier, explorer l’arbre des intentions, comparer les valeurs d’une propriété sur un radar, obtenir volumes et positions Google, puis exporter en CSV ou XLSX.

Des règles affinent la génération (formes canoniques, exclusions, propriétés incombinables) et la comparaison avec Google (synonymes, mots vides).

Ce que l’on en fait

• Choisir les pages de catégorie et les pages filtrées à créer, et celles à ne pas créer.
• Repenser une arborescence de site à partir de la demande réelle.
• Repérer ce que votre catalogue ne couvre pas : des recherches populaires sans aucun item.
• Alléger un catalogue ou un ensemble de pages (ou de rayons, de rubriques) sans rien perdre d’utile (voir Rationaliser).

Intention, offre, page : de quoi parle-t-on ?

Une intention de recherche est une demande exprimée : « restaurant japonais lyon », « armoire blanche 2 portes ». Search Intent Explorer explore cette demande pour que vous puissiez y faire correspondre votre offre.

Ce qui répond à une intention dépend de votre activité :

• sur un site web, une landing page, souvent une page de liste (PLP) qui regroupe les produits correspondants ;
• dans un magasin, un rayon ou une tête de gondole ;
• dans un catalogue imprimé ou une application, une rubrique ou un filtre ;
• pour un service, une offre dédiée.

L’application parle toujours d’intention, le seul terme qui convient à tous ces cas. Cette documentation, elle, parle parfois directement de page, de PLP ou d’offre quand l’exemple est plus clair ainsi : lisez alors « ce qui répond à cette intention », quelle que soit sa forme chez vous.

Deux notions complètent ce tableau :

• vos intentions importées sont celles auxquelles vous répondez déjà (par exemple les PLP existantes de votre site) ;
• les items de votre catalogue sont ce que vous proposez pour y répondre (produits, biens, prestations…).

Les mots à connaître

Terme	Sens
Entité	Ce que l’on décrit : Meuble, Armoire, Restaurant. Une entité peut avoir des sous-entités.
Propriété, valeur	Une caractéristique d’une entité (Couleur) et ses valeurs possibles (blanc, noir).
Intention canonique	L’intention telle qu’elle est envoyée à Google, après application des formes canoniques.
Intention d’origine	La même intention avec les valeurs saisies.
Populaire / Non populaire	Résultat de la vérification.
Item	Une entrée de votre catalogue (un produit, un bien…).

Le glossaire donne tous les termes de l’interface.